[방송가 브랜드 파워 ①] 1위 '별그대', 미국서 60분 파일럿 제작

지난 1년(2013.9~2014.9)간 국내 방송 시장은 급변했다. 시장은 넓어졌고, 다채널 시대에 맞는 새로운 영역의 방송 콘텐츠들이 쏟아져 나왔다.

드라마 부문에서 가장 주목할 키워드는 '중국'이다. 일본의 한류 시장이 주춤하자 중국이란 더욱 강력한 시장이 떠올랐다. 과거 한류콘텐츠의 인기와 다른점은 실시간의 온라인·모바일 콘텐츠 시장이란 점이다. SBS '상속자들'과 '별에서 온 그대' 등 드라마는 중국 젊은층에서 선풍적인 인기를 모았다. 두 드라마 모두 TV채널이 아닌, 포털사이트 중계를 통해서 소비됐다. 드라마에 출연한 배우들의 인기가 높아졌을 뿐 아니라 드라마 속 한국의 패션·식음료·주류 등 다양한 문화들이 동시에 수출효과를 누렸다.

예능 파트에선 외국인·비연예인 출연자들의 활약이 두드러졌다. 어떤 스타가 나오는지 보다는 얼마나 시청자들과 공감대를 잘 형성하는 포맷인지가 흥행을 결정했다.

세월호 참사의 여파로 언론과 보도 방향에 대한 시청자들의 관심도 그 어느 해 보다 높았다. 채널이 늘고 방송사간 보도경쟁이 심화되면서 시청자들은 얼마나 공정하고 정확한 보도를 하는지를 지켜봤다.

그렇다면 지난 1년간 방송가의 변화와 성장을 이끈 파워브랜드는 무엇일까. 일간스포츠가 창간 45주년을 맞아 지난 1년 동안 방송가에서 가장 영향력이 있거나 활약이 돋보였던 파워브랜드를 조사했다. 방송사·제작사·홍보사·소속사·평론가 등 방송가 파워 피플 100인에게 직접 설문했다. 설문조사는 지난 11일부터 24일까지 전화와 직접 만남을 통해 2주간 진행했다. 각 참여자가 파워브랜드를 세 개씩 추천했다.

▶1위 '별에서 온 그대' (드라마) (14.6%·44표)

제목 그대로 '별에서 온 듯'빛났다. 지난해부터 올 2월까지 방송된 SBS 드라마 '별에서 온 그대'는 지난 1년을 가장 빛낸 방송가 브랜드로 꼽혔다. 전체 300표 중 무려 44표(14.6%)를 차지하며 최고의 콘텐츠로 인정받았다.

이 드라마는 시작부터 '대박'기운이 넘쳤다. 14년만에 전지현이 TV드라마로 돌아왔고, '대세'김수현이 '외계인'파트너가 됐다. 장태유 PD-박지은 작가의 만남 등 모든 톱니가 잘 맞물려 굴러갔다. 파워브랜드 조사 2위엔 전지현, 3위엔 김수현이 오를만큼 드라마 한 편의 위력은 강력했다. 한동안 닫혀있던 중국시장을 활짝 열어젖힌 공이 방송관계자들의 지지를 끌어낸 동력이다. 중국에선 '도민준 성형수술' '치맥' 등이 유행어가 되며 '천송이코노미스트'란 신조어까지 생겨났다. 중국을 비롯해 아시아권 및 유럽을 포함 총 20여개국에 판권이 팔렸고, 최근에는 미국 최고 지상파 방송인 ABC에서도 리메이크를 결정했다.

'별에서 온 그대'의 제작사 HB엔터테인먼트 문보미 대표는 "글로벌 경쟁력이 있는 창의적인 콘텐츠를 만들겠다"고 소감을 밝혔다.

-우선 1위로 뽑힌 소감은.

"정말 감사하다. 하나의 콘텐츠를 만드는 작업이 사람들에게 좋은 영향을 끼치고 즐거움을 줄 수 있다는 것에 대해 기쁘게 생각한다. '별에서 온 그대'를 같이 만든 모든 분들과 영광을 나누고 싶다."

-'별그대'신드롬이 대단했다.

"외계인과 톱스타의 사랑이라는 신선한 기획을 접한 순간 바로 만들어야한다는 확신은 있었다. 그 후 전지현·김수현 등 톱스타들이 캐스팅되면서 좋은 결과를 기대했지만 국내뿐만 아니라 중국 등 해외에서 이정도의 사랑을 받을 줄은 몰랐다. 제작진 모두 놀라워했다."

-관계자들이 '별그대'를 꼽은 이유가 뭐라고 생각하나.

"이 드라마는 작가·감독·배우 및 드라마를 구성하는 각각의 요소들이 모두 제 역할을 했다. 자연스레 시너지가 폭발한 콘텐츠가 아니었나 싶다. 드라마에 등장한 '치맥' 같은 단어가 해외에도 알려지고, '신한류 3.0'시대가 만들어졌다고 하는 걸 보면서 문화콘텐츠 하나가 파생시키는 산업적 파괴력을 새삼 느꼈다. 이런 점들을 관계자들도 인정하고 좋게 평가해 준 것 아닐까."

-미국 ABC가 '별그대'판권을 샀다.

"미국에서는 슈퍼히어로 캐릭터에 대한 관심이 많다. 완벽한 능력을 갖춘 외계인과 슈퍼스타의 사랑이라는 드라마 컨셉트가 미국 시장에서도 흥미를 끈 것 같다. 일단 60분물의 파일럿을 만든다. 내년 1월 시즌 오더를 위해 최선을 다 할 생각이다."

-앞으로 계획은.

"국내 뿐 아니라 해외에서도 사랑받는 글로벌 콘텐츠를 만들기 위해 힘쓰겠다. 창의적인 기획을 하는데 역량을 쏟아야 할 시기인 것 같다."

김연지·김진석 기자 [e-mail]

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