이마트·SSG닷컴·G마켓 뭉쳤다…신세계 통합 마케팅 시동

G마켓·이마트·SSG닷컴의 '좋은느낌 피부에 직접 닿는 무표백 생리대' 공동 출시 홍보 포스터. 이마트 제공

신세계가 온·오프라인 통합 마케팅에 속도를 낸다. 
 
신세계는 이마트·SSG닷컴·G마켓 3사 마케팅 협업으로 유한킴벌리의 신상품 생리대를 타 판매 채널보다 약 1개월 먼저 고객에게 선보인다고 20일 밝혔다.
 
제조사와 공동 협의를 통해 주요 신상품을 선출시해 상품 매입 역량을 극대화하고 고객 혜택을 강화한다는 전략이다.
 
이번에 출시하는 상품은 '좋은느낌 피부에 직접 닿는 무표백 생리대'다. 유한킴벌리가 수년간의 연구 끝에 개발한 상품으로 피부에 직접 닿는 면 전체에 무표백 100% 유기농 순면커버를 적용했다는 설명이다.
 
신상품 선출시와 동시에 이마트·SSG닷컴·G마켓은 신상품 2개 구매 시 50% 할인 행사를 진행한다. 이마트에서는 신상품을 포함한 좋은느낌 생리대 3만원 이상 구매 시 3000원 신세계 상품권을 추가로 증정한다.
 
또 G마켓은 오는 22일 화요일 저녁 8시부터 9시까지 라이브 커머스 'G라이브'를 통해 '유한킴벌리 좋은느낌 신상품 론칭 라이브'를 진행한다. 국내 첫 출시되는 상품으로 라이브방송을 통해 상세하게 상품을 설명하고 고객의 문의에도 신속히 답변할 계획이다. 이번 G라이브에서는 1만원 이상 좋은느낌 생리대 구매 시 추가로 4000원 할인받을 수 있는 특별 쿠폰을 제공하는 등 라이브방송 전용 혜택을 제공한다.
 
이마트·SSG닷컴·G마켓은 앞으로도 경쟁력 있는 신상품을 단독 판매하고, 브랜드 단위의 대형 행사도 공동 진행하는 등 통합 시너지를 창출하겠다는 계획이다. 오는 4월 아모레퍼시픽·LG생활건강과 3사가 함께 신상품 선출시 행사를 진행하기 위해 준비 중이다.
 
신세계 관계자는 "경쟁력 있는 상품을 신세계의 온·오프라인 플랫폼에서 언제 어디서나 합리적으로 구매할 수 있도록 다양한 시도를 이어 나갈 것"이라고 밝혔다.
 

롯데온 라이브커머스

이에 맞서 롯데는 롯데쇼핑 통합 온라인몰 '롯데온' 경쟁력 강화에 나서고 있다. 
 
당장 오는 21일부터 매달 1회씩 주력 상품인 패션, 뷰티, 생필품의 고객 참여형 라이브커머스(온라인 생방송 판매)를 선보이기로 했다.
 
고객 참여형 라이브커머스는 쇼호스트 등이 상품 및 할인 혜택 등을 소개하는 것을 넘어 고객의 사연 소개, 고객 출연 등 고객의 참여도를 더욱 높인 것이 특징이다. 
 
롯데 관계자는 "패션·뷰티·장보기 상품 등 롯데온의 주력 상품을 중심으로 고객 참여형 라이브커머스를 시작하고 상품군 및 횟수를 점차 늘려나갈 계획”이라고 말했다.
 
안민구 기자 [e-mail]