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'지리산'이어 유아인까지… 잘 안되는 네파의 문제는

아웃도어 브랜드 '네파'가 모델 때문에 울상 짓는 날이 길어지고 있다. 졸작 논란을 빚은 드라마 '지리산' 이후 모델 전지현과 아쉬운 결별을 했는데, 야심차게 영입한 유아인마저 마약 이슈에 휘말리면서 있던 광고도 숨기는 처지에 몰렸다. 업계는 네파가 아웃도어가 갖춰야 할 기술력이나 산과 관련한 꾸준한 고민이 다소 부족하다고 지적한다. 톱스타에 의존하는 마케팅에 집중하다 보니 모델 리스크도 크다는 것이다. '빅모델발' 안 서네 네파는 지난 17일 걸그룹 아이브의 멤버 안유진을 새로운 브랜드 모델로 발탁했다. 패션 브랜드가 홍보 모델을 발탁하는 건 별다른 일이 아니다. 안유진은 최근 '대세'로 불리는 라이징 스타다. 아웃도어 업계가 빅모델 경쟁이 치열한 분야이니만큼 네파가 안유진을 새 모델로 세우는 것이 새삼스럽지 않다. 하지만 대중이 네파를 바라보는 시선은 사뭇 달랐다. 네파가 메인 모델 유아인을 지우기 위해 급하게 다른 스타를 얼굴로 내세웠다는 것이다. 최근 경찰에 따르면 국립과학수사연구원은 유아인의 소변에서 대마 양성 반응이 나왔고, 모발에서는 프로포폴 양성 반응이 각각 확인됐다고 밝혔다. 경찰은 현재 유아인이 또 다른 종류의 마약을 복용한 혐의를 잡고 조사 중이다. 네파 측은 "안유진 모델 발탁은 유아인 이슈와는 별개로 기존에 계획돼 있던 건"이라고 분명하게 선을 그었다. 실제로 안유진과 같은 라이징 스타와 모델 계약을 맺으려면 긴 준비 기간이 필요하다. 그러나 대중 반응은 사뭇 다르다. 네티즌은 "네파가 유아인 때문에 부정적 이미지가 늘고, 제대로 된 홍보를 하지 못하자 급하게 새 모델을 발탁해 부정 이슈 지우기에 나선 것 아니냐"는 의심의 눈길을 보내고 있다. 온라인 커뮤니티에서는 네파의 일부 오프라인이 유아인의 얼굴을 종이로 급하게 가린 사진이 인기 게시물이 된 지 오래다. 네파가 모델 때문에 울었던 경험은 더 있다. 지난 2021년 8년간 브랜드 '뮤즈'로 활약하던 전지현이 산을 주제로 한 블록버스터급 드라마 '지리산'에 출연하자, 거금을 투입해 제작 지원에 나섰다. 결과는 초라했다. 지리산은 다소 어색한 그래픽과 노골적인 간접광고(PPL)로 논란의 중심에 섰다. 설상가상 한 기업의 임직원 몰에 '지리산은 망했지만 네파는 네파입니다'라는 홍보 문구가 화제가 되면서 네파의 위상도 흔들렸다. 네파는 장수 모델 전지현과 슬픈 작별을 택했다. 업계 관계자는 "당시 네파가 전지현과 지리산에 함께 출연한 배우 고민시도 공동 모델로 기용했지만, 드라마가 흥행에 실패하면서 고민시 카드도 흐지부지된 것으로 안다"고 말했다. 네파만의 매력은? 패션가는 네파가 유독 모델 때문에 눈물을 흘리는 일이 잦은 편이라는 데 의견을 같이 한다. 실제로 최근까지 유아인을 광고 모델로 기용한 곳은 10여 개 업체가 넘는다. 이번 마약 파문으로 다들 곤욕을 치르긴 했지만, 네파만큼 주목도가 높은 곳은 몇 군데 없었다. 지리산 협찬 역시 마찬가지다. 패션 브랜드가 드라마 제작 지원을 나선 뒤 별다른 효과를 보지 못한 경우는 차고 넘친다. 하지만 네파는 한동안 지리산 협찬 실패 후유증을 겪어야 했다. 아웃도어 업계는 네파가 기술력보다는 스타 마케팅에 의존한다고 입을 모으고 있다. A 사 관계자는 "네파는 전지현이라는 빅모델을 통해 대중에 인지도를 높였다. 유아인 역시 스타파워가 큰 워너비 스타"라면서도 "반면 네파는 아웃도어만이 갖춰야 할 기술력이나 독보적인 사회공헌활동은 꾸준하게 이어가지 못하고 있다"고 지적했다. 네파만의 확실한 포인트가 모델이다 보니 스타 리스크에 유달리 취약하다는 분석이다. 일부에서는 네파가 사모펀드가 이끄는 브랜드의 한계를 돌파하지 못하고 있다는 말도 나온다. 네파의 최대주주는 사모펀드(PEF) MBK파트너스다. MBK파트너스는 지난 2013년 네파의 지분 94.20%를 9970억원에 사들였다. 통상 5년 안에 투자금을 회수하는 편인 MBK파트너스는 갈수록 손실 폭이 커지는 네파를 10년째 붙들고 있다. A 사 관계자는 "본사가 사모펀드이다 보니 브랜드의 10년, 20년을 내다보지 못하고, 즉각적인 반응과 실적을 중요시하는 면이 없지 않을 것으로 보인다"며 "당장 반응이 없더라도 꾸준하게 끌고 가는 힘이 필요하다"고 덧붙였다. 네파는 안유진을 통해 위기 돌파를 택하는 분위기다. 네파 측은 "리브랜딩을 통해 새로워진 브랜드와 새 모델 안유진이 함께할 행보에 많은 기대와 관심을 부탁한다"고 말했다. 서지영 기자 seojy@edaily.co.kr 2023.02.26 10:33
산업

장원영·손석구·김태리·김다미·유아인까지…다시 '모델발' 세우는 아웃도어 업계

아웃도어 업계가 내로라하는 '빅모델'을 잇따라 발탁하며 모델 전쟁을 시작했다. 2000년대 초반 등산의 인기와 함께 큰 인기를 끌었던 아웃도어 업계는 톱스타를 모델로 기용하며 여유를 부렸다. 그러나 이후 붐이 꺼지면서 기나긴 침체기를 거쳤다. 업계는 최근 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생)가 캠핑 등 야외 활동을 활발하게 하면서 아웃도어 업계가 또 한번 호황을 맞자, 적극적인 투자를 시작한 것으로 분석한다. '대세' 품은 아웃도어 브랜드들 블랙야크는 지난 19일 브랜드 모델로 배우 손석구를 발탁했다고 밝혔다. 손석구는 패션가는 물론 유통가 전반이 손잡고 싶어하는 스타로 떠올랐다. 최근 드라마 '나의 해방일지'와 'DP' 등을 연달아 히트시키며 개성 있는 연기력과 캐릭터를 구축한 덕이다. 블랙야크는 이미 가수 아이유와 아이돌 그룹 엑소 출신 카이를 얼굴로 내세워 왔다. 여기에 손석구까지 품에 안게되면서 막강한 스타파워를 갖추게 됐다. 블랙야크 측은 "세대와 성별을 아우르는 손석구만의 독보적인 이미지가 더해진 콘텐츠를 통해 다양한 소비자들에게 블랙야크만의 아이덴티티를 각인시켜 나갈 것"이라고 말했다. 코오롱인더스트리(코오롱FnC)의 '코오롱스포츠'도 지난달 배우 김태리를 새 얼굴로 맞았다. 김태리를 모델로 선정한 것은 MZ세대 고객을 확보하기 위한 전략 차원이다. 김태리는 지난 2월 tvN 드라마 '스물다섯 스물하나'에서 명랑한 캐릭터로 활약하면서 전 세대의 사랑을 받았다. 코오롱스포츠는 광고 콘셉트도 아웃도어를 즐기는 라이프스타일에 초점을 맞춰 MZ세대 고객들에게 친근감을 느낄 수 있도록 잡았다는 설명이다. 내년 론칭 50주년을 맞아 코오롱스포츠는 김태리와 함께 올해 하반기 기존 고객뿐 아니라 신규 고객을 적극적으로 유치하기 위해 나설 계획이다. 아이더는 군에서 제대한 배우 박보검과 2년 만에 다시 손을 잡는 데 이어 걸그룹 아이즈원 멤버인 장원영도 추가로 영입했다. 장원영은 SKT와 슈즈 브랜드인 슈콤마보니의 모델로 활동할 정도로 걸그룹 멤버 중에서 대세로 불린다. 무신사 모델 그대로 흡수하기도 네파와 내셔널지오그래픽은 올가을과 겨울에 앞서 패션 플랫폼 1위 무신사의 앰배서더를 그대로 모델로 기용해 눈길을 끈다. 네파는 이달 초 새로운 브랜드 모델로 배우 유아인을 발탁했다. 유아인은 하반기 전개되는 에어그램 캠페인을 비롯해 다양한 영역에서 네파의 대표 모델로 함께한다. 네파는 앞서 최고의 스타인 전지현과 오랜 시간 홍보 모델로 파트너 관계를 맺어왔다. 전지현과 계약 종료 뒤 약 1년 간 공백기를 가진 네파는 유아인을 통해 이미지 변신을 노리고 있다. 네파는 "유아인은 세대를 아우르는 동시에 감각적인 스타일을 가지고 있어 차별화된 아웃도어 분위기를 전하고자 하는 네파와 시너지를 낼 것으로 기대한다"고 말했다. 내셔널지오그래픽은 지난 8월 배우 김다미를 모델로 계약했다. 브랜드 론칭 이후 처음으로 선보인 여성 모델로, MZ세대의 호응도가 높다는 것이 회사 측의 설명이다. 그런데 공교롭게도 유아인과 김다미는 각각 무신사 홍보 모델로 활동 중이다. 네파와 내셔널지오그래픽은 무신사에서 특히 잘 나가는 브랜드로 꼽힌다. 두 곳 모두 무신사 얼굴인 유아인과 김다미를 자사 브랜드 모델로 그대로 흡수하면서 자연스럽게 무신사 후광을 보게 됐다. 국내 아웃도어 업계는 모처럼 불어온 훈풍에 재미를 보고 있다. 업계에 따르면 올해 국내 아웃도어 시장에서 매출 상위권 브랜드들의 평균 신장률은 20% 초·중반대로 분석된다. 작년 한 해 10% 중후반대 성장에 이어 올해 들어서도 높은 성장세를 이어가고 있다. 코로나19 이후 '집콕'에 지친 MZ세대가 근거리 야외 활동에 집중하면서 벌어진 현상이 현재까지 이어지고 있는 것으로 풀이된다. 일부에서는 아웃도어 업계의 뜨거운 모델 경쟁을 우려하기도 한다. 2000년대 아웃도어 붐 당시 업체들이 일제히 빅모델을 발탁했고, 결국 인기가 떨어지면서 손해도 컸다는 것이다. 업계 관계자는 "당시 빅 브랜드는 물론 신생 아웃도어 브랜드까지 합세해 인기 배우와 가수를 모델로 세웠다. '모델 기근'이 있을 정도였다"며 "그런 브랜드 중에서 지금 대부분 국내에서 철수했거나 간신히 명맥만 유지 중인 곳도 적지 않다"고 말했다. 서지영 기자 seojy@edaily.co.kr 2022.09.27 07:00
연예

[포토]이얘진,장여진 맥스큐 11월호 모델발탁!

피트니스 모델겸 선수 이예진,장여진이 4일 오후 연희동 스튜디오콜린에서 서울우유와 함께한 맥스큐 화보촬영전 열린 포토타임 행사에서 포즈를 취하고 있다. 이예진과 장여진은 7월 부산 MBC드림홀에서 열린 ‘머슬마니아 인 부산’ 대회에서 가각 스포츠모델 그랑프리와 미즈비키니 그랑프리를 차지하며 혜성처럼 등장했다. 이번 화보 촬영에는 오는 9월 21일 건대 새천년관에서 개최되는 ‘2019 맥스큐 머슬마니아 피트니스 챔피언십(이하 2019 머슬마니아 하반기 대회)’ 후원사로 참여하는 서울우유를 비롯해 이너웨어 브랜드인 엘르 이너웨어, 비나앤코와 패션 안경 브랜드 애쉬크로프트가 함께했다.박찬우 기자 park.chanwoo@jtbc.co.kr2019.09.04 2019.09.04 13:12
경제

KB국민은행, 아이오아이에 이어 방탄소년단(BTS) 새 모델로 발탁

KB금융그룹의 최대 계열사인 KB국민은행은 10일 글로벌 음악시장을 선도하고 있는 대세 아티스트그룹 방탄소년단(BTS)과 모델계약을 체결했다고 밝혔다.방탄소년단은 저스틴 비버, 아리아나 그란데 등 정상급 아티스트를 제치고 2017 빌보드 뮤직어워드 ‘톱 소셜 아티스트’를 거머쥐며 글로벌 음악시장의 판도를 좌우하는 블루칩으로 급부상한 그룹이다. 특히, 최근 선보인 ‘Mic drop’ 리믹스의 뮤직비디오 조회수가 1억뷰를 넘어서는 등 출시한 뮤직비디오 중 12편이 1억뷰 이상을 기록했다.KB국민은행은 지난해 초부터 본인들만의 차별화된 장르와 음악, 특히 또래 세대들이 공감할 만한 이야기를 한국어 노랫말로 담아 전세계를 무대로 끊임없이 도전해 온 방탄소년단의 성장에 주목해 왔다. 이번 모델발탁은 방탄소년단의 ‘도전, 혁신, 글로벌’이라는 성공 DNA가 KB국민은행이 추구하는 도전정신과 맞아 떨어지면서 급물살을 탔다.KB국민은행 관계자는 “코리아 베스트가 글로벌 베스트가 될 수 있다는 도전정신이 KB국민은행 브랜드정체성(BI)의 핵심”이라며 “방탄소년단은 과거 비보이, 김연아 선수 등이 보여준 ‘대한민국 1등을 넘어’ 광고 캠페인의 의미를 2018년의 정서로 재해석해줄 최적의 아티스트라고 판단하여 추진하게 됐다”고 밝혔다.방탄소년단은 먼저 KB국민은행의 디지털플랫폼 ‘Liiv(리브)’의 영상광고를 통해 만나볼 수 있다.2016년 6월 출시된 리브는 금융서비스와 생활밀착형 서비스를 제공하는 KB국민은행의 애플리케이션으로, 300만명 가입을 목전에 두고 있다. 또한 동남아 시장인 캄보디아에도 ‘리브 캄보디아’를 출시해 KB국민은행의 글로벌 첨병으로도 맹활약 중이다.KB국민은행은 지난 2016년 걸그룹 아이오아이를 리브 모델로 발탁하면서 아이돌과 첫 인연을 맺은 바 있다.조은애 기자 cho.eunae@joins.com 2018.01.10 11:21
연예

[이슈IS] 워너원, 이니스프리 모델발탁…광고계약 쏟아진다

워너원을 향한 광고계 러브콜이 뜨겁다. 뷰티, 스포츠웨어 교복 등 다양한 곳에서 문의가 들어오고 있다.가장 먼저 워너원과의 계약을 알린 곳은 자연주의 화장품 브랜드 이니스프리다. 이니스프리는 Mnet '프로듀스 101 시즌 2'의 데뷔팀 워너원(Wanna One)과 모델 계약을 체결했다고 19일 밝혔다. 앞으로 워너원은 이니스프리 신제품 '화산송이 컬러 클레이 마스크'의 광고 모델로 활동하며 제품을 알릴 예정이다.'프로듀스 101 시즌 2' 방영 당시 연습생들이 사용하는 제품으로 소개되며 '배고파요 팩'이란 애칭으로 화제를 모았다. 이니스프리는 화산송이 컬러 클레이 마스크를 사용한 워너원 멤버들의 각기 다른 컬러마스크 룩을 통해 새로운 스킨케어법을 재미있고 색다른 방식으로 소개할 예정이다.워너원과 함께한 화산송이 컬러 클레이 마스크 콘텐츠와 이벤트는 이니스프리 공식 홈페이지와 SNS 채널을 통해 6월 말 순차 공개할 계획이다.황지영기자 2017.06.19 08:27
연예

‘2016쑥쑥키즈원 전속모델선발대회’ 성황리에 마쳐

쑥쑥키즈원과 사단법인 아시아모델협회는1월 6일 ‘2016쑥쑥키즈원 전속모델선발대회’를 성황리에 마쳤다.이번 선발대회는 300여명의 신청자 중 예선을 통과한 29명의 본선 참가자들이 끼와 재능을 펼쳤다. 심사위원 10명의 합산점수와 의견을 조합해 대상을 포함한 18명이 수상의 영광을 받았다. 심사는 나이대별 평균신장을 기준으로 건강하게 잘 자란 키즈와 틴에이저 또는 장래 모델로서의 자기표현과 끼가 있는 키즈와 틴에이저의 기준에서 선정하였다. 이에 최종 선발된 참가자는 사단법인 아시아모델협회 정식 회원증 발급, 쑥쑥키즈원 전속모델발탁, AMA엔터테인먼트 영화,드라마,CF캐스팅 특전,패션브랜드 어린이모델 활동의 기회가 부여될 예정이며,상금은 현물을 포함한 3000여만원에 상당하는 수준이었다고 한다. 또한 아깝게 탈락한 참가자 전원에게도 쑥쑥키즈원이 증정되었으며, 향후 모델 또는 방송인으로 잘 성장할 수 있도록 성장에 대한 관리 및 지원을 해줄 것을 약속하였다. 그렇다면 쑥쑥키즈원이 아동청소년의 성장지원사업을 나설 만큼 성장기 아이들의 성장에 어떠한 효과가 있을까?쑥쑥키즈원은 식품의약품안전처에 정식 신고하고 안전성을 인증 받은 멀티기능성 건강기능식품으로 성장기 아이들에게 필요한 영양성분이 함유되어 균형 잡힌 성장발육에 도움을 줄 수 있다. 주원료인 홍삼과 칼슘은 아동청소년의 뼈와 치아를 형성하고 신경과 근육기능을 유지, 면역력 증진과 피로회복에 도움을 줄 수 있다. 주원료의 또 다른 성분인 비타민D는 대한민국 아동청소년들의 칼슘 부족현상이 심각한 수준이라는 점과 칼슘의 흡수율이 섭취보다 더 중요하다는 점에 착안하여 특별히 함유하였는데, 칼슘과 인이 흡수되고 형성된 뼈가 잘 유지되도록 체내 흡수를 도와 균형 잡힌 성장발육에 도움이 될 수 있다는 장점을 추가 했다. 쑥쑥키즈원은 아이들의 입맛에 맞게 코코아 맛 츄어블 타입으로 간편하고 맛있게 씹어먹을 수 있어 아이들도 거부감 없이 먹을 수 있게 제조했다고 한다. 업체 관계자는 “2016쑥쑥키즈원 모델선발대회를 통해 자녀의 성장발육을 걱정하거나 관심이 많은 부모들에게 좋은 기회가 됐으면 좋겠다”고 하였고,“이번 대회를 통해 향후 지속적인 지원사업을 진행해 나갈 예정이고 모델을 꿈꾸는 아이들이 2016년 한해 건강하고 올바른 균형성장의 기회가 많아지길 바란다”고 말했다.한편, 관련문의는 1644-7669를 통해 확인할 수 있다. 온라인 일간스포츠 2016.01.08 11:59
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로이킴-정준영, 같은 청바지 입고 ‘환상 호흡’

'슈퍼스타K 시즌4'의 히어로 로이킴과 정준영이 제일모직 빈폴의 신규브랜드'바이크 리페어 샵(BIKE REPAIR SHOP)'의 메인 모델로 동시 발탁되어 화제다. 제일모직은 15일 MNET 슈퍼스타K 시즌4에서 탄탄한 보이스와 준수한 외모로 선풍적인 인기를 끌었던 엄친아 로이킴과 매력남 정준영을 바이크 리페어 샵의 메인 모델로 선정했다고 밝혔다. 바이크 리페어 샵은 빈폴이 지난 2012년 하반기, 20대 젊은 층 공략을 위해 새롭게 런칭한 브랜드. 젊은 세대의 니즈(needs)에 부합하는 패션아이템과 독창적이면서도 감각적인 디자인으로 캐주얼 시장에 신선한 바람을 일으킨 바 있다.제일모직 측은 "로이킴과 정준영은, 20대 젊은 층의 감성과 트렌드를 가장 잘 표현해낼 수 있는 핫 아이콘이다. 대중에게 트렌디함과 신선함을 동시에 줄 수 있는 두 사람의 조합이, 바이크 리페어 샵이 추구하는 브랜드 가치와 잘 부합할 것으로 생각된다" 고 모델 선정의 이유를 밝혔다. 이번 바이크 리페어 샵의 동시 모델발탁으로, 로이킴과 정준영은 또 한번의 대결구도와 환상호흡을 선보일 것으로 전망되어 기대를 모은다. 실제 1월 중순, 바이크 리페어 샵의 화보촬영 및 CF촬영현장에서 두 사람은 서로 다른 개성과 패션감각을 멋진 라이벌 구도로 선보였다. 보는 것만으로도 훈훈한 비주얼과 스타일리시한 패션감각이'바이크 리페어 샵'의 트렌디한 컨템포러리룩을 한층 자연스럽고 댄디하게 해석해 냈다는 후문. 한편, 로이킴과 정준영이 호흡을 맞춘 바이크 리페어 샵의 광고는 2월 말, 공개될 예정이다. 유아정 기자 poroly@joongang.co.kr 2013.01.15 13:17
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여진구, 떡볶이 프랜차이즈 ‘아딸’ 모델발탁

'국민 남동생' 여진구가 떡볶이 프랜차이즈 '아딸'의 모델로 발탁됐다.광고주인 (주)오투스페이스 측은 "2009년부터 기부 및 사랑나누기 캠페인 등 사회 공헌 활동을 하는 기업이다. 우연히 여진구가 평소 봉사활동에 관심이 많다는 것을 알게 됐다. 그런 좋은 이미지에 매력을 느껴 '아딸' 모델로 캐스팅 했다"고 전했다. 여진구는 드라마 '해를 품은 달' 이후 학업과 매진하며 차기작을 검토중이다. 김연지 기자 yjkim@joongang.co.kr 2012.04.14 11:11
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