리끌로우, 몬스타엑스 형원과 브랜드 확장

리끌로우의 새로운 브랜드 얼굴이 된 몬스타엑스 멤버 형원. [사진 리끌로우]

국내 아이웨어 브랜드 리끌로우가 그룹 몬스타엑스 멤버 형원을 새로운 브랜드 얼굴로 내세우며 라이프스타일 패션 브랜드로의 확장에 속도를 낸다.

리끌로우는 12일 형원을 2026년 공식 모델로 선정하고 신규 브랜드 캠페인 '더 뉴 프레임(THE NEW FRAME)'을 공개했다고 밝혔다.

이번 캠페인은 '새로운 시선, 새로운 프레임'을 주제로 브랜드가 지향하는 감성과 방향성을 담아냈다. 단순히 안경과 선글라스를 판매하는 브랜드를 넘어 패션과 라이프스타일 전반을 아우르는 브랜드로 정체성을 확장하겠다는 의미를 담았다.

캠페인은 세 가지 콘셉트로 구성됐다. 자유롭고 청량한 분위기의 '워시드 아웃(Washed Out)', 가장 자연스러운 순간을 담은 '블루 아워(Blue Hour)', 깊이 있는 시선과 무드를 표현한 '포커스 온(Focus On)'이다. 각기 다른 콘셉트를 통해 리끌로우가 제안하는 다양한 아이웨어 스타일과 브랜드 감성을 보여준다.

특히 이번 화보에서는 리끌로우의 신제품 선글라스와 아이웨어 컬렉션이 함께 공개됐다. 형원은 특유의 세련된 이미지와 감각적인 스타일링으로 제품의 활용도를 자연스럽게 표현하며 브랜드가 추구하는 트렌디한 무드를 강조했다.

리끌로우가 형원을 선택한 배경에는 글로벌 팬덤을 보유한 아티스트로서의 영향력과 패션 아이콘으로서의 이미지가 자리하고 있다. 형원은 음악 활동뿐 아니라 패션·라이프스타일 분야에서도 꾸준히 존재감을 넓혀가며 젊은 소비자층의 높은 관심을 받고 있다.

리끌로우 관계자는 "형원은 세련된 이미지와 자신만의 스타일을 갖춘 아티스트"라며 "브랜드가 추구하는 감성과 방향성을 효과적으로 전달할 수 있는 인물이라고 판단했다"고 말했다.

신규 캠페인은 이날 정오부터 리끌로우 공식 SNS 채널을 통해 순차적으로 공개된다. 브랜드는 캠페인 공개를 기념해 포토카드 증정 이벤트 등 다양한 소비자 참여형 프로모션도 진행할 예정이다.

패션업계에서는 아이웨어 브랜드들이 기능성과 디자인 경쟁을 넘어 라이프스타일 영역으로 브랜드 세계관을 확장하는 움직임이 더욱 활발해지고 있다고 분석한다.

업계 관계자는 "최근 아이웨어는 단순한 패션 소품이 아니라 개인의 취향과 정체성을 보여주는 스타일 아이템으로 자리 잡고 있다"며 "브랜드 이미지와 맞는 아티스트를 앞세운 감성 중심 마케팅이 소비자 접점을 넓히는 핵심 전략으로 부상하고 있다"고 말했다.