스포티파이, 韓 힙합 플레이리스트 ‘KrOWN’ 론칭

사진=스포티파이 제공

세계 최대 오디오·음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이가 공식 한국 힙합 플레이리스트 ‘KrOWN’을 론칭했다.
 
스포티파이는 ‘KrOWN’ 론칭으로, 대한민국을 포함한 전 세계 183개 국가 4억3300만명 이상의 청취자들에게 한국 힙합 특유의 에너지와 사운드, 문화를 더욱 견고히 알릴 계획이다.
 
스포티파이가 2017년 4월 처음 선보인 ‘K-Hip-Hop +82’는 스포티파이 사상 최초의 한국 힙합 에디토리얼 플레이리스트다. 이를 통해 한국 힙합신의 다양한 아티스트 및 음악을 전 세계 청취자들에게 소개해왔다.
 
새로운 플레이리스트명 ‘KrOWN’은 한국의 국가코드 ‘KR’과 왕관을 뜻하는 ‘크라운’(Crown), 그리고 ‘(힙합 신을) 이끈다’는 의미의 ‘오운’(Own)을 합쳐 한국의 힙합 신을 전 세계에 선보인다는 의미다.
 
#연간 2000만 스트리밍 달성
스포티파이는 이번 리브랜딩을 기념해 ‘KrOWN’ 플레이리스트와 관련된 주요 스트리밍 데이터를 공개했다. 해당 플레이리스트는 현재 43만 명 이상의 팔로어가 있으며, 지난해 단일 플레이리스트로서 2000만 회 이상의 스트리밍을 기록했다. 해당 플레이리스트 공식 론칭 직후 연간 스트리밍 횟수 대비 무려 56% 증가한 수치다.
 
또한 지난 7월 한 달간 52만 명이 넘는 청취자가 해당 플레이리스트를 통해 새로운 한국 힙합 곡을 접한 것으로 나타났다. 가장 많이 청취한 국가는 동일 기간 기준 미국, 대만, 캐나다, 인도네시아, 태국, 싱가포르, 호주, 말레이시아, 필리핀, 일본 순으로 집계됐다.
 
#K힙합 누적 스트리밍 131억 회 돌파
한국 힙합 관련 청취 데이터에 따르면 올해 7월까지 스포티파이 내 한국 힙합은 누적 131억 회 이상 스트리밍됐다. 스포티파이 청취자가 직접 생성한 플레이리스트 중 한국 힙합을 한 곡 이상 포함한 플레이리스트는 8000만 개에 달했다.
 
또한 스포티파이 전체 음악 스트리밍 중 한국 힙합이 차지하는 비율은 꾸준한 상승세를 보이며 7년 새 416% 증가했다. 한국 힙합을 가장 많이 청취한 연령대는 Z세대에 속하는 18~24세로 49%나 됐다.
 
스포티파이 측은 “‘KrOWN’은 국내외 힙합 팬들과 커뮤니티가 즐겨 찾는 상징적인 한국 힙합 플레이리스트이자 독자적인 브랜드로 성장해 나갈 것”이라고 자신했다.
 
이세빈 기자 [e-mail]