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경제일반

CJ온스타일, 올해 모바일∙TV 콘텐츠 IP 50개까지 늘린다

CJ온스타일이 영상 콘텐츠 지적재산권(IP) 유니버스 확장에 나선다.CJ온스타일은 올해 모바일과 TV 영상 콘텐츠 IP를 50개까지 늘리고 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등과 같은 외부 동영상 플랫폼으로 확장할 대형 IP 육성에 박차를 가한다고 12일 밝혔다.IP 유니버스는 TV 간판 프로그램이 자사 모바일 앱 또는 외부 채널로 스핀오프(spin-off)하거나, 모바일 인기 프로그램이 팬덤을 확보하고 TV로 역진출하는 식의 확장을 뜻한다.현재 CJ온스타일은 40여 개의 업계 최다 영상 콘텐츠 IP(이하 프로그램)를 보유하고 있다. 지난해 모바일과 TV를 통틀어 월 평균 1000회가 넘는 라이브 방송을 했으며 구매 고객수만 650만 명에 이른다. 라이프스타일 큐레이션 '최화정쇼'와 방송인 강주은의 '굿라이프' 등이 대표 IP다.지난해 8월에는 유명 셀럽을 앞세운 초대형 라이브쇼로 화제가 되며 모바일 대표 IP로 자리매김한 패션 프로그램 '한예슬의 오늘 뭐 입지'와 리빙 프로그램 '안재현의 잠시 실내합니다' 등을 통해 모바일 콘텐츠 IP 확장에도 신호탄을 쐈다.초대형 모바일 라이브쇼 흥행으로 지난해 CJ온스타일의 모바일 라이브 커머스 누적 UV는 2023년 대비 501%, 신규 고객 수는 77% 늘었다. 모바일에 입점한 신규 브랜드 수는 무려 636% 증가했다. 오는 2월에는 초대형 모바일 라이브쇼 시즌2 공개를 앞두고 있다.CJ온스타일은 지난해 모바일과 TV 플랫폼을 넘나들며 다양한 IP에 대한 고객 경험을 확장한데 이어, 올해는 예능이나 드라마와 같이 숏폼과 미드폼 등의 콘텐츠 포맷을 다양화해 외부 동영상 플랫폼으로 IP를 확장한다는 계획이다. 이는 CJ온스타일이 검색 기반의 목적형 쇼핑이 아닌, 패션∙뷰티∙리빙∙유아동 등 취향 큐레이션이 중요한 발견형 쇼핑 플랫폼이기 때문에 가능한 전략이다.포문은 대한민국 대표 뷰티 프로그램 '겟잇뷰티'가 연다. 지난해 8월 모바일에서 먼저 인기를 끈 '겟잇뷰티 프렌즈'를 TV IP로 각색해 다음달 초 선보인다. 이는 하나의 IP를 모바일과 TV에서 동시에 선보이는 최초의 사례다. 채널 특성에 맞춰 각기 다른 대형 셀럽이 프로그램을 진행할 예정이다. 올해 CJ온스타일은 채널에 국한되지 않고 콘텐츠 무한 확장이 가능한 킬러 IP를 지속 만들겠다는 목표다.CJ온스타일이 영상 콘텐츠 IP 유니버스 확장을 선언하는 데에는 무엇보다 제작 경쟁력이 뒷받침되기 때문이다. 현재 모바일과 TV에서 130명이 넘는 콘텐츠 기획 PD를 보유하고 있으며, 기술 직군까지 포함하면 콘텐츠 제작 인력만 300명이 넘는다. 이는 국내 영상 커머스 업계 최대 규모다.CJ온스타일 관계자는 “올해 3.0으로 진화하는 원플랫폼 전략의 핵심은 상품만이 아닌 영상 콘텐츠 IP까지 외부 동영상 플랫폼으로 확장하는 커머스 혁신”이라며 “30년간 쌓아 올린 압도적 영상 콘텐츠 제작 경쟁력을 기반으로 글로벌서 통하는 K라방 육성에 박차를 가할 것”이라고 밝혔다. 안민구 기자 2025.01.12 16:40
스타

송중기 “딸처럼 자라 ‘예쁘다’ 소리 반감…이제 40살이라 좋아” (‘최화정’)

송중기가 외모에 대한 솔직한 생각을 밝혔다.26일 오후 유튜브 채널 ‘안녕하세요 최화정이에요’에는 ‘최화정이 실물보고 깜짝 놀란 소년미 송중기'의 신혼이야기’라는 제목의 영상이 게재됐다.이날 최화정은 송중기에게 “멀리서보니 얼굴이 없다. 너도 네가 잘생긴거 알았지”라고 물었다. 이에 송중기는 “예 알았어요”라고 솔직하게 웃었다.그러면서 송중기는 “어렸을 때 저희 어머니, 아버지가 저를 딸로 낳고 싶었나 보다. 집에 있는 가족 앨범을 보면 투피스나 분홍색 옷을 입고 있다”며 “동네 남자애들은 두발 자전거인데 저만 세발, 네발 자전거다”라고 말했다.이어 그는 “주변에서 엄마 친구들이나 동네 친구 아줌마들이 저한테 예쁘다고 하면 그게 되게 싫었다”고 강조했다. 최화정은 “그래서 더 상남자가 된 것 같다”라고 공감했다.그러자 송중기는 “올해 이제 마흔인데 이쁘고 잘생기고 그런 얘기 너무 좋다. 계속 해주세요”라고 너스레를 떨었다.이주인 기자 juin27@edaily.co.kr 2024.12.26 20:17
스타

송중기 “♥케이티 ‘어머니 밥 먹어’ 한국어 너무 귀여워” (‘최화정’)

송중기가 아내 케이티와의 일상을 공유했다. 26일 오후 유튜브 채널 ‘안녕하세요 최화정이에요’에는 ‘최화정이 실물보고 깜짝 놀란 소년미 '송중기'의 신혼이야기’라는 제목의 영상이 게재됐다.이날 송중기는 “최근 누나(최화정) 프로그램을 봤다. 뵙고 싶기도 했다”며 웹예능 출연 계기를 밝혔다. 득녀를 축하하는 최화정의 말에 송중기는 “이제 한 2주 된거 같은데 애기들하고 와이프는 로마에 있고 전 촬영 때문에 와있는데 너무 보고 싶다”고 말했다.최화정이 와이프 케이티가 요리를 잘하냐고 묻자 “요리도 잘하고 누나와 비슷하다. 플레이팅도 좋아하고 물도 레몬에 바질을 띄운다”고 자랑했다.또 송중기는 “집은 이태원 살고 이탈리아 로마 외곽 시골(토스카나)에 산다”며 “와이프가 평생 이탈리아에 살았어서 저 촬영 없을 때는 이탈리아에서 지내고 있다”고 설명했다.그러면서 “아이가 이탈리아 말을 하는데 제가 못 알아들을 때가 많다. 그래서 압박감이 들어서 공부하고 있다”며 “와이프는 한국말을 배우고 있는데 언어 능력이 심각하게 좋다. 빨리 배우고 엄마에게도 ‘어머니 밥먹어’ 한다. 완벽하진 않은데 너무 귀엽지 않나”라고 흐뭇해했다. 어미의 ‘요’를 빼먹고 나면 ‘아 맞다’대신 ‘헐’을 쓰기도 한다고. 케이티가 한국인보다도 예의범절을 중요시하는 성격이라고도 밝혔다. 송중기는 “기본적인 인성을 중요시하는 편이라 자주 혼난다. ‘네가 뭔데 사람을 기다리게 하냐’라면서 기본적인걸 잘 리마인드 해준다”라고 말했다.오는 31일 개봉을 앞둔 새 영화 ‘보고타: 마지막 기회의 땅’도 소개하며 콜롬비아인 장모를 언급하기도 했다. 송중기는 “장모님이 콜롬비아 분이시라 (케이티가) 콜롬비아 음식도 할 수 있고 아버지는 영국이라 영국음식도 할 수 있고, 평생 이탈리아에서 살아서 이탈리아 음식도 한다”고 말했다.이어 “(케이티의) 고등학교 제일 친한 친구가 한국인인데 어머니가 박찬일 셰프님과 요리학교 동기신거다. 제가 좋아하는 것만 지정해서 배웠더라”라며 “전복죽, 헛제삿밥을 배워서 해주더라. 저희 커플을 아는 주변 사람들은 와이프가 훨씬 아깝다고 한다. 저도 알고 있고”라고 팔불출 면모를 뽐냈다.이주인 기자 juin27@edaily.co.kr 2024.12.26 20:05
영화

현빈도 움직이게 해…‘억’ 소리나는 웹예능, 홍보 ‘필템’된 이유는 [IS포커스]

지상파 예능에서조차 모시기 힘들었던 톱스타들이 유튜브 출연을 자처하고 있다. 신작 홍보를 위해서인데 미디어 환경 및 관객 성향 변화 등이 영향을 끼쳤다는 분석이다.12일 배급사 CJ ENM에 따르면 현빈은 새 영화 ‘하얼빈’ 홍보를 위해 ‘짠한형’에 출연한다. ‘짠한형’은 개그맨 신동엽이 이끄는 웹예능으로, 현빈이 유튜브 기반 프로그램에 출연하는 건 처음, 예능에 나오는 건 지난 2011년 tvN ‘택시’ 이후 무려 13년 만이다.‘하얼빈’ 개봉 약 일주일 후에 베일을 벗는 영화 ‘보고타: 마지막 기회의 땅’의 주연 배우 송중기도 줄줄이 웹예능 출연을 확정 지었다. 그는 장도연이 진행하는 유튜브 채널 TEO 테오의 ‘살롱드립2’에 이어 방송인 최화정의 개인 유튜브 채널 ‘안녕하세요 최화정이에요’에도 출연할 예정이다.두 사람 외에도 최근 영화, OTT 신작 개봉을 앞둔 배우들은 웹예능 출연을 하나의 정식 코스처럼 임하고 있다. 과거 예능 출연을 즐겨 했던 배우들부터 송강호, 이정재, 황정민, 조인성, 공유 등 주로 작품으로만 대중과 소통했던 이들도 예외 없다.작품 회당 출연료가 억대인 배우들이지만, 웹예능 출연은 공짜다. 정확히 짚으면 역으로 돈을 지불한다. 기존 방송과는 반대로, 영화 P&A 비용으로 책정되는 구조다. 금액이 저렴하지도 않다. 프로그램마다 차이는 있지만, 통상 5000만원에서 1억원 사이다. 채널 구독자수가 많을수록 가격은 높다.‘짠한형’, ‘핑계고’ 등 무가로 진행하는, 주수익 구조가 PPL인 일부 채널도 있기는 하다. 다만 이 경우에는 경쟁이 치열해 출연 자체가 쉽지 않다. 그야말로 일찍부터 ‘줄서기’를 잘 해야 한다. 결국엔 사람 대 사람이 하는 일이기 때문에 진행자와의 친분도 완전히 배제할 수는 없다. 쌍방 간 이 같은 계약이 성립될 수 있는 이유는 당연히 수요와 공급이 맞아떨어졌기 때문이다. 웹예능은 막강한 채널 영향력을 지닌 유통망을 제공하고, 배우들은 해당 플랫폼을 통해 자신과 자신의 새 작품을 노출함으로써 보장된 홍보의 장을 획득하는 것이다.여기에는 달라진 미디어 환경의 영향도 있다. 영화 시장과 동시에 방송 업계에도 불황이 닥치면서 수지타산이 맞지 않는 프로그램들이 대거 폐지됐다. 대표적인 게 작품 홍보 창구로 애용되던 토크쇼다. 그 자리를 채운 리얼리티 예능은 화제성은 높지만, 출연자 사생활이 노출되고 ‘각’잡힌 홍보가 어렵다는 점에서 배우들의 선호도가 낮다.뿐만 아니라 웹예능은 일반 방송처럼 정해진 시간에 한 번 공개된 후 휘발되는 것이 아니라 시시각각 재생이 가능해 ‘짤’과 ‘밈’ 생성에 용이하다. 이렇게 파생된 것들은 이후 각종 SNS나 온라인 커뮤니티로 퍼지면서 제2의 홍보로 이어진다. 특정 웹예능의 경우 공개 전 영상 전체를 공유하는 등 사전 체크가 가능해 배우들 입장에서 부담이 덜하다는 이점도 있다.한 홍보 관계자는 “방송과 달리 웹예능은 토크쇼 형태가 늘어나는 추세다. 배우들도 크게 망가지거나 자신을 노출하지 않으면서도 편하게 작품을 소개할 수 있어 선호도가 높다”고 말했다. 또 다른 관계자 역시 “웹예능은 방송 대비 분위기가 자유롭고 수정, 조율이 쉽다. 요청 사항이 잘 반영되는 편”이라며 “출연자나 홍보 입장 모두 마음 편히 응할 수 있다”고 귀띔했다.물론 이보다 근본적인 원인은 영화, 콘텐츠를 소비하는 주 관객층의 성향 변화에 있다. 하재근 문화평론가는 “영화 주 관객층은 젊은 세대다. 과거에는 이들이 TV를 많이 봤다면 요즘에는 유튜브, 개인 방송을 더 많이 접한다. 이런 경향에 따라 자연스럽게 홍보 수단도 변경된 것”이라고 짚었다.이어 “배우들 생각도 달라졌다. 과거에 작품에만 전념하자는 주의였지만, 지금은 아니다. 대중이 원하는 게 거리감 있는 스타가 아닌, 가까이 있는 친밀한 이미지란 걸 알고 먼저 다가가려는 추세”라고 덧붙였다. 장주연 기자 jang3@edaily.co.kr 2024.12.16 06:35
예능

송중기 ‘이영지의 레인보우’ 출격…‘보고타’ 홍보 열일 [공식]

배우 송중기가 ‘이영지의 레인보우’에 출연한다. 9일 소속사 하이지음스튜디오 측은 일간스포츠에 “송중기가 KBS 2TV ‘더 시즌즈-이영지의 레인보우’에 영화 ‘보고타: 마지막 기회의 땅’(이하 ‘보고타’) 홍보차 출연한다”며 “촬영 일정은 조율 중”이라고 밝혔다. 앞서 송중기는 JTBC ‘냉장고를 부탁해2’와 유튜브 웹 예능 ‘살롱드립2’, ‘안녕하세요 최화정이에요’에도 출연한다는 소식이 전해진 바 있다. 여기에 추가로 ‘이영지의 레인보우’ 출연 소식까지 알려지며 기대감을 높이고 있다.한편 송중기가 출연하는 영화 ‘보고타’는 IMF 직후, 새로운 희망을 품고 지구 반대편 콜롬비아 보고타로 향한 국희(송중기)가 보고타 한인 사회의 실세 수영(이희준), 박병장(권해효)과 얽히게 되면서 벌어지는 이야기를 그린다. 오는 31일 개봉한다.강주희 기자 kjh818@edaily.co.kr 2024.12.09 17:32
영화

송중기, ‘보고타’ 홍보 요정 등극…‘냉부해’→‘살롱드립2’ ‘출연 [공식]

배우 송중기가 신작 ‘보고타: 마지막 기회의 땅’ 홍보에 나섰다.‘보고타: 마지막 기회의 땅’(이하 ‘보고타’) 관계자는 9일 일간스포츠에 “송중기가 영화 홍보 차 유튜브 웹예능 ‘살롱드립2’와 ‘안녕하세요 최화정이에요’에 출연한다”고 밝혔다.이에 앞서 송중기는 이날 ‘보고타’에 함께 출연한 또 다른 배우 이희준과 JTBC ‘냉장고를 부탁해’ 녹화도 마쳤다. 해당 녹화분은 오는 29일 방송 예정이다. 한편 ‘보고타’는 IMF 직후, 새로운 희망을 품고 지구 반대편 콜롬비아 보고타로 향한 국희(송중기)가 보고타 한인 사회의 실세 수영(이희준), 박병장(권해효)과 얽히게 되면서 벌어지는 이야기를 그린다. 오는 31일 개봉.장주연 기자 jang3@edaily.co.kr 2024.12.09 14:52
예능

김숙 “5천만원 아끼려다 40억 아파트 놓쳐” (‘최화정이에요’)

김숙이 40억 원대 아파트를 놓쳤다고 밝혀 눈길을 끈다.6일 유튜브 채널 ‘안녕하세요 최화정이에요’에 “최화정 드디어 김숙이랑 '레전드 낙지 맛집' 최초공개”라는 제목의 영상이 공개됐다. 해당 영상에는 코미디언 김숙이 게스트로 출연해 최화정과 이야기를 나눴다.이날 김숙은 최화정과 자주 만난다고 밝혔다. 최화정이 “내가 숙이한테 부동산 얘기 다 하잖아”라고 말하자 김숙은 “언제 임장 한번 가셔야죠”라고 재치있게 받아쳤다.최화정이 “예전에 그 비싼 아파트 하나 놓쳤지 않나”라고 묻자 김숙은 “(당시) 9억이었는데 너무 비쌌다. 계약하러 갔더니 5천만원 더 달라는거다”라고 운을 뗐다. 그러면서 “9억인데 왜 5천을 더 줘야하냐고 물었더니 집주인이 올리는데 어떡하나. 안 하려면 말라고 해서 안 한다고 말하고 돌아왔다”라며 “그런데 그 집이 40억이 돼 있다”라며 씁쓸해 했다.이어 김숙이 가방에서 무언가를 꺼내려고 하자 제작진이 “담배 꺼내는 줄 알았다”라고 짚었고 김숙은 “노담이다. 저도 기분 나쁠 때마다 자꾸 주머니에 손을 넣게 된다”고 말해 웃음을 자아냈다. 이주인 기자 juin27@edaily.co.kr 2024.09.06 19:16
예능

김숙 “‘돌싱’ 중소기업 사장 선 자리 많이 들어와” 인기 폭발 시절 고백 (‘최화정이에요’)

김숙이 과거 ‘돌싱’ 중소기업 사장들의 대시를 받았다고 털어놨다.6일 유튜브 채널 ‘안녕하세요 최화정이에요’에 “최화정 드디어 김숙이랑 '레전드 낙지 맛집' 최초공개”라는 제목의 영상이 공개됐다. 해당 영상에는 코미디언 김숙이 게스트로 출연해 최화정과 이야기를 나눴다.이날 김숙은 최화정과 인연이 23년 정도 됐다고 밝히며 “2002년 난다 김 시절부터다. 오래됐다 언니랑. 역사를 다 알더라”라고 말했다. 최화정의 첫인상에 대해 김숙은 “제가 부산 출신이다. 남포동에 가면 잡채 아주머니들이 계신다. 언니가 좁은 라디오 부스에 앉아 있는데 그 아줌마가 떠올랐다”며 “앉아서 이것저것 먹으라고 줬다. 12시 방송인데 얼마나 배가 고팠겠나”라고 말했다. 최화정은 “내가 뭘 많이 갖고 다닌다”며 웃었다.최화정도 김숙의 첫인상을 돌아봤다. 그는 “나는 숙이를 난다 김, 따귀소녀, 이런 걸로 (기억한다)”라며 “그때 인기가 많아서 라디오 게스트로 불렀다”고 말했다. 이어 “어떤 라디오든지 목소리를 들으면 그 사람이 연상이 되야 게스트로 부를 수 있다”며 김숙의 당시 유행어를 따라했다. 이어 최화정은 “얘가 (유행어)‘4천만 땡겨 달라’고 할 때는 거의 한 50줄 인줄 알았다”며 “그때 너 ‘재취’(재혼) 자리 엄청 들어오지 않았나”라고 김숙에게 물었다. 김숙은 “선이 엄청 들어왔다. 한번 갔다 오신 분들이었다”고 답했다.김숙은 “그때 28살인데 난다 김이 나이가 너무 들어보니까 다들 (인기가) 난리가 났었다. 나름 중소기업 사장님들이 많이 연락을 줬다”고 말해 놀라움을 자아냈다.이주인 기자 juin27@edaily.co.kr 2024.09.06 19:01
예능

하정우 “25년 절친에게 금전 사기 당해” (‘최화정이에요’)

배우 하정우가 25년 절친에게 사기 당한 일화를 밝혔다.지난 16일 유튜브 채널 ‘안녕하세요 최화정이에요’에 “먹방원조 '하정우' 깜놀한 최화정의 끝없는 집밥 코스 (크림파스타,백합찜,자두샐러드)”라는 영상이 공개됐다. 해당 영상에는 배우 하정우가 게스트로 출연해 최화정과 이야기를 나눴다.이날 하정우는 와인에 그려진 그림을 보고 “재작년에 전시했던 그림이다. ‘CHEATER’라고 써 있다. 사기꾼 (이라는 의미다). 가슴 아픈 사연이 있다. 진짜 친한 친구한테 배신을 당했다. 금전적으로”라고 털어놨다.그러면서 “이 그림을 그리면서 와인을 먹었다. 이 꽃이 그 친구와 나눴던 25년간의 추억이었다. 우리는 말띠라서 말을 그려 넣었다. 그러면서 ‘사기꾼’이라고 한 것”이라고 그림에 대해 설명했다.이어 “(제조사에서) 이 그림을 선택했다. 오늘 여기서 처음 이야기하는 거다. ‘CHEATER’라는 게 이런 의미의 그림이였다. 채택됐을 때 아무 말을 하지 않았다”고 덧붙였다.한,편 하정우는 지난 6월 갭ㅇ한 영화 ‘하이재킹’으로 관객을 만났다. ‘하이재킹’은 1971년 대한민국 상공, 여객기가 공중 납치되면서 벌어지는 극한의 상황을 담은 작품이다.이수진 기자 sujin06@edaily.co.kr 2024.08.19 19:13
스타

‘12시엔’ 주현영 “‘최화정 후임’ 부담스러워… 거절하고 싶었다”

배우 주현영이 “‘최화정 후임’이라는 타이틀이 부담스럽다”고 밝혔다.주현영은 5일 서울 양천구 목동 SBS 사옥에서 진행된 파워FM ‘12시엔 주현영’ 기자간담회에서 “부담이 없었고 자신감이 있었다고 한다면 거짓말이다. 처음에 제안을 받았을 때 정중하게 거절을 드려야 하나 생각했다”고 말했다.주현영은 “최화정 선배님이 긴 시간동안 청취자분들과 깊은 유대관계가 있어 부담이 됐다”며 “최화정 선배님이 해왔던 시간을 대신할 수 없다는 것을 알고 있다. 서로 서툴러도 차차 알아갔으면 좋겠다. 소소하고 재미있는 시간을 가질 수 있으면 좋겠다는 기대로 프로그램을 시작했다”고 밝혔다.그러면서 “‘최화정의 후임’이라는 타이틀이 부담이었다. 이 부담감이 도움이 되지 않을 것 같았다. 이제 막 시작하는 사람으로서 최선을 다해서 재미있는 모습을 보여드려야겠다고 생각했다”며 “편안하게 놀러간다는 생각으로 부담없이 즐겨야겠다고 마인드 컨트롤했고 시간이 지나면서 자연스럽게 부담감이 사라졌다”고 밝혔다.이날 주현영 ‘12시엔 주현영’의 데뷔 후 첫 라디오 프로그램 고정 DJ를 맡아 첫 방송을 진행했다. ‘12시엔 주현영’은 27년동안 최화정이 진행했던 ‘최화정의 파워타임’을 잇는 프로그램이다.‘12시엔 주현영’은 매일 오후 12시에 방송된다.이수진 기자 sujin06@edaily.co.kr 2024.08.05 16:41
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