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아디다스, FW25 캠페인 ‘낯선 조합이 더 재밌잖아’ 전개

글로벌 리딩 스포츠 브랜드 아디다스가 오리지널스와 스포츠 퍼포먼스 전 카테고리를 아우르는 FW25 어패럴 캠페인 ‘낯선 조합이 더 재밌잖아(FUN BEYOND RULES)’를 전개한다.이번 캠페인은 오리지널스 뿐만 아니라 러닝, 아웃도어, 축구 등 스포츠 퍼포먼스의 모든 카테고리를 아우르는 스타일이라는 점에서 의미가 크다. 아디다스 글로벌 앰버서더 손흥민, 정호연을 비롯하여 박재범과 베이비몬스터, 펜싱 국가대표 오상욱, 레슬링 선수 장은실 등 다양한 컬쳐·스포츠 파트너들이 총출동한다. ‘낯선 조합이 더 재밌잖아’라는 슬로건 아래, 장르의 경계를 허무는 스타일을 선보이며, 고정관념과 규칙에서 벗어나 자신만의 개성을 마음껏 드러내자는 메시지를 담았다. 규정되지 않는 실험적인 스타일 아이템들을 소비하기 좋아하고, 랜덤한 경험에서 재미를 느끼는 gen Z 타깃들에게 매력적으로 다가갈 예정이다.캠페인 영상 속 파트너들은 수영복 위 청바지와 베스트를 매치하여 스트리트웨어를 연출하거나, 풋볼 저지를 하우스 파티룩으로 리폼하는 등 예상치 못한 조합에서 오는 재미있는 스타일링을 선보인다. 특히 평소에 도전해보지 않은 색다른 스타일링과 연기로, 팬들에게 낯설지만 색다른 즐거움을 선사한다.특히, 영상에는 촬영 감독으로 변신한 손흥민이 등장한다. 손흥민은 “축구, 혹은 스포츠웨어 단독 카테고리 촬영에서 벗어나 아디다스의 다양한 카테고리 스타일을 보여주는 유니버스의 감독으로서 캠페인에 참여할 수 있어 즐거웠다”고 말했다. 아디다스가 후원하는 미국 MLS의 LA FC 구단으로 이적한 뒤, 브랜드와의 첫 공식 활동이라는 점에서 특별한 의미를 더했다.영상에 초반부터 등장하는 정호연 역시 “모델로서 다양한 파격적인 화보를 많이 촬영해보았지만, 이번 아디다스 캠페인에서 수영복, 청바지, 베스트 등 색다른 조합의 스타일을 시도해볼 수 있어 재미있었다”며 웃었다.아디다스 관계자는 “이번 캠페인을 통해 정해진 틀에서 벗어나 낯선 조합의 스타일링을 시도하고, 그 과정에서 본인만의 색다른 개성을 찾아가는 즐거움을 전하고자 했다”며, “이번 가을 시즌뿐만 아니라, 다가올 겨울 시즌에도 또 다른 캠페인을 선보일 예정이니, 많은 기대 바란다”라고 말했다.이번 캠페인 영상 및 화보 외에도, ‘낯선 조합이 재밌잖아’ 메시지를 담은 다양한 마케팅 활동도 아디다스 공식 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.한편, ‘낯선 조합이 더 재밌잖아’ 캠페인에 등장한 오리지널스, 퍼포먼스 제품은 모두 전국 아디다스 오리지널스 및 스포츠 퍼포먼스 매장은 물론, 아디다스 공식 온라인스토어 및 모바일 앱에서 만나볼 수 있다.서지영 기자 2025.09.28 08:26
연예

유니버스 오리지널 예능 전성시대, 글로벌 팬덤 열광하는 이유

글로벌 케이팝(K-POP) 엔터테인먼트 플랫폼 유니버스(UNIVERSE) 오리지널 예능에 대한 반응이 심상치 않다. 유니버스는 각 아티스트별 플래닛(Planet)을 통해 기존 예능에서 선보인 적 없는 다채로운 세계관과 콘셉트로 글로벌 팬들의 이목을 집중시키고 있다. 새로운 예능 맛집으로 떠오른 유니버스 오리지널 자체 제작 예능의 차별점을 짚었다. # 자체 제작 '유니버스 오리지널스' 403개 골라보는 재미 유니버스 오리지널스(UNIVERSE ORIGINALS)는 본편 10편, 메이킹 3편, 비하인드 3편으로 구성된 드라마틱 버라이어티와 가볍게 즐길 수 있는 숏폼 형식의 버라이어티로 골라보는 재미를 선사한다. 드라마틱 버라이어티는 다양한 세계관, B급 요소가 가미된 부캐릭터 설정, SF 판타지적 요소가 담긴 자체 제작 예능 시리즈물로 기존 예능과는 확연히 차별화된 전략을 이어가고 있다. 강다니엘 '에이전트 블랙잭 K', 몬스타엑스(MONSTA X) 'AREA 51: THE CODE', 우주소녀 '대저택의 비밀 : 사라진 소녀들', 에이티즈(ATEEZ) '해적 리부트 : 5개의 보물', 아스트로(ASTRO) 'SPACE FORCE A : SECRET GOLDEN BOWL' 등 예능 시리즈의 색다른 스토리 전개와 남다른 스케일로 팬들에게 큰 호평을 얻고 있다. 숏폼(Short-Form)은 '디지털 네이티브' 맞춤형 콘텐츠로 빠른 전개와 회차 상관없는 개별 에피소드가 포인트다. 그 중 더보이즈(THE BOYZ) 멤버들의 관계성을 담아낸 짝꿍 매치 '케미 끌올 짝짝꿍'과 몬스타엑스에 대한 궁금증과 진실을 낱낱이 파헤치는 'MONSTA X 청문회'는 팬들에게 반응이 뜨겁다. 이 밖에도 집주인 몰래 펼치는 흥미진진 미션 수행기 '기생충 챌린지 (PARASITE CHALLENGE)', 유니버스 앱에서만 볼 수 있는 특별한 뮤직 예능 'SSAP-DANCE(쌉-댄스)' 등 다양한 숏폼 예능 콘텐츠들이 무한하다. 참여하는 아티스트들은 편안한 분위기 속에 숨겨진 매력과 끼를 한껏 발산하며 글로벌 팬들에게 신선한 재미를 선사하고 있다. # 예능+뮤직+화보 연결고리 '옴니버스형 유니버스 세계관' 유니버스 오리지널스는 거대한 세계관 안에서 각 아티스트에 어울리는 캐릭터 설정과 서사를 부여한다. 이 세계관은 예능에만 국한되지 않고 유니버스 뮤직, 화보 등 타 콘텐츠로 이어지는 확장형 세계관을 이룬다. 강다니엘은 유니버스 예능 시리즈 '에이전트 블랙잭 K'에서 '비밀 요원 K'로 변신해 외계인과 두뇌 게임을 펼쳤으며, 이는 지난 5월 발매한 유니버스 뮤직 'Outerspace (Feat. 로꼬)'의 콘셉트와 연결되어 흥미로움을 자극한다. 박지훈은 지난 3월 발매된 신곡 'Call U Up (Feat. 이하이) (Prod. Primary)' 가사 속 '프리즈너(PRISONER)'와 예능 시리즈 'PRINCE ESCAPE : PRISONER 5959' 속 우주 감옥에 수감된 행성 마루 왕자 박지훈 세계관과 연결돼 팬들에게 이색적인 즐거움을 안겨준다. 드라마틱 버라이어티는 옴니버스식 스토리텔링으로 각 아티스트만의 고유 세계관을 가질 뿐만 아니라 참여하는 타 아티스트와의 상호적 세계관으로 형성되어 있다. 이에 유니버스가 앞으로 선보일 다양한 오리지널 콘텐츠에 대한 궁금증이 더욱 커지고 있다. # 134개국 글로벌 서비스+맞춤형 콘텐츠 제공 팬에 의한, 팬을 위한 맞춤형 콘텐츠도 유니버스만의 경쟁력이다. 유니버스 오리지널스(UNIVERSE ORIGINALS)는 하이라이트 선공개 영상, 티저, 본편, 비하인드, 메이킹, 쿠키 영상, 현장 포토 그리고 한 번에 몰아볼 수 있는 풀버전까지 다양한 버전의 VOD를 순차적으로 공개해, 풍성한 독점 콘텐츠를 완성한다. 글로벌 케이팝 엔터테인먼트 플랫폼답게 전 세계 팬들을 위한 134개국 글로벌 서비스와 아티스트가 콘텐츠에 직접 댓글을 다는 등 유니버스 자체 제작 독점 콘텐츠에 몰입할 수 있는 '손안의 놀이 공간'을 제공하고 있다. 특히 유니버스는 일반적인 예능에서는 볼 수 없는 유기적인 세계관을 바탕으로 케이팝 아티스트들의 진솔하고 친근한 매력까지 끌어내며 새로운 ‘예능 맛집’으로 성장하고 있다. 웹 예능의 새로운 패러다임을 쓰고 있는 유니버스 행보에 주목된다. 황소영 기자 hwang.soyoung@jtbc.co.kr 사진=엔씨소프트(NC), 클렙(Klap) 2021.06.17 14:48
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