장나라, 드라마배우 브랜드평판 11월 1위…이종석·송승헌은 2·3위

배우 장나라가 드라마배우 브랜드평판 2017년 11월 조사결과 1위를 차지했다. 이종석과 송승헌이 그 뒤를 이었다.
 
한국기업평판연구소는 2017년 10월 3일부터 2017년 11월 4일까지 방영한 드라마에 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 4억2744만9924개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량을 측정하였다. 드라마 배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 하였다. 지난 10월 드라마배우 브랜드 빅데이터 3억2825만3005개와 비교하면 30.22% 증가했다.
 
2017년 11월 드라마배우 브랜드평판 30위 순위는 장나라, 이종석, 송승헌, 하지원, 서현진, 정유미, 양세종, 유지태, 고아라, 한예슬, 이연희, 신혜선, 박시후, 류화영, 정려원, 우도환, 배수지, 손호준, 김재욱, 강소라, 정용화, 김지훈, 이민기, 이요원, 김지석, 정해인, 이수경, 정소민, 윤현민, 라미란 순이었다.
 
1위 장나라는 참여지수 86만2234 미디어지수 132만3000 소통지수 366만540 커뮤니티지수 850만7739가 되면서 브랜드평판지수 1435만3513로 분석되었다. .
 
2위, 이종석 브랜드는 참여지수 45만4542 미디어지수 169만2852 소통지수 264만8108 커뮤니티지수 849만6949가 되면서 브랜드평판지수 1329만2451로 분석되었다.
 
3위, 송승헌 브랜드는 참여지수 11만8326 미디어지수 131만3004 소통지수 258만6584 커뮤니티지수 861만7048가 되면서 브랜드평판지수 1263만4962로 분석되었다.
 
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2017년 11월 드라마배우 브랜드평판 분석결과, 드라마 '고백부부'에 출연하고 있는 장나라가 1위 차지했다. 드라마 '당신이 잠든 사이에'에 출연한 이종석 브랜드가 2위, 드라마 '블랙'에 출연한 송승헌 브랜드가 3위를 기록했다. 드라마 브랜드 빅데이터가 지난 10월부터 급증하고 있는 패턴을 보여주고 있다. 예능 프로그램 소비자가 드라마 프로그램에 대한 소비로 넘어감을 확인할 수 있었다"고 평판 분석했다.
 
이어 "배우 장나라 브랜드는 2001년 1집 '눈물에 얼굴을 묻는다'를 통해 가수로 데뷔, 뉴논스톱에서 하이틴 스타로 발돋움하였다. 중국으로 진출하여 한류 스타로서의 명성을 떨치기도 하였다. 빅데이터 링크 분석에서 '어리다, 예쁘다, 허술하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '고백부부, 손호준, 나이'가 높게 나왔다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 69.89%로 분석되었다"라고 브랜드 분석했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.
 
이미현 기자