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산업

제니부터 이강인까지...'K팝-K스포츠 스타가 '다해주는' 아디다스

글로벌 스포츠 브랜드 아디다스가 K팝과 K스포츠 스타와의 성공적인 협업과 반짝이는 현지 마케팅을 통해 빠른 속도로 국내외 매출을 끌어올리고 있다. 수년 전만 해도 라이벌 구도의 나이키에 밀린 모습이었지만, 주요 시장에 대한 ‘선택과 집중’ 및 현지화 마케팅으로 격차를 좁히고 있다는 평가다. 제니부터 이강인까지아디다스는 이달 초 축구화 ‘F50 레디언트 블레이즈’를 출시하면서 모델인 이강인(파리생제르망)과 함께한 ‘혼자가 아니니까, 널 믿어. You Got This’ 캠페인을 공개해 주목받고 있다. 축구화 광고는 보통 선수의 퍼포먼스에 집중하게 마련인데, 아디다스는 이강인의 매니저 역할을 하는 누나 이정은 씨를 비롯해 파리의 식당 직원 등을 등장시켰다. 이어 이강인의 2025 UEFA 슈퍼컵 우승 뒤에 선수를 믿는 가족과 팬이 있다는 스토리를 완성해 좋은 반응을 얻고 있다.아디다스가 한국 출신 톱스타와 성공적으로 협업한 사례는 더 있다. K팝을 대표하는 가수 제니다. 제니는 지난해 10월 새로운 싱글 ‘만트라’의 뮤직비디오에서 아디다스 로고가 선명한 빨간색 크롭 트랙수트와 신발을 착용했다. 대중은 제니를 만나 섹시하고 화려하게 변신한 아디다스에 환호했다. 아디다스의 ‘도쿄’, ‘태권도’ 스니커즈는 제니가 착용한 모습이 공개된 뒤 일명 ‘제니 신발’로 화제를 모았다.요즘 아디다스는 전개하는 캠페인과 마케팅마다 MZ세대의 감도를 자극하고 있다. 최근 ‘슈퍼스타: 디 오리지널’ 캠페인을 선보이며 패셔니스타들의 관심을 받았다. 이 캠페인에는 제니를 비롯해 배우 사무엘 L 잭슨, 힙합 선구자 미시 엘리엇, 스케이트보딩 전설 마크 곤잘레스 등 8명의 트렌드세터가 참여해 슈퍼스타와 파이어버드 트랙수트를 각자의 방식으로 선보였다. 강렬한 흑백으로 과거와 현재를 잇는 슈퍼스타의 의미를 감각적으로 풀었다는 평가를 받는다. 아디다스의 현지화 노력아디다스가 K팝·K스포츠 스타에 힘을 주는 이유가 있다. 한국의 대중문화가 글로벌 주류로 확장하며 트렌드를 선도하는 가운데, 한국 시장의 중요성을 인지했다는 것이다. 실제로 지난해 1월 한국 시장을 아시아·태평양 지역 소속에서 독립시키고 단독 마켓으로 올렸다.지난 6월에는 아디다스코리아에 마커스 모렌트를 대표이사로 선임하며 전열을 가다듬었다. 모렌트 대표는 2014년부터 2019년까지 아디다스코리아에서 리테일 및 이커머스 사업을 이끌어 한국 시장에 대해 해박하다는 평가다. 모렌트 대표는 지난 2일 용산 아이파크몰에서 열린 ‘F50’ 출시 행사에 직접 참석해 유창한 한국말로 인사를 건네 깊은 인상을 남겼다. “진짜 행복하다”고 밝게 웃은 모렌트 대표는 하루 종일 진행됐던 행사장 곳곳을 누비며 진두지휘했다.이 행사에서는 모렌트 대표만의 만의 손에 잡히는 마케팅을 엿볼 수 있었다. 근사한 인터뷰와 팬사인회로 마무리 짓지 않고, 서울 용산아이파크몰 8~9층에 마련된 풋살장인 '아디다스 더베이스'에서 F50를 직접 체험해 볼 수 있는 챌린지와 5대 5 풋살 매치 시간을 가졌다. 단순한 이미지 홍보를 넘어서, 잠재적 구매자들에게 제품력을 확인하고 실질적 매출로 연결하려는 것으로 풀이 된다. 아디다스만의 현지 문화와 어우러지는 독창적인 공간과 디자인도 호평을 받고 있다. 아디다스 오리지널스 도산 플래그십스토어 매장과 아디다스 북촌 헤리티지 스토어가 대표적이다. 한국의 전통춤인 탈춤을 재해석해 담은 ‘삼바 탈’은 북촌 매장에서만 판매해 한류에 푹 빠진 외국인 관광객까지 끌어모으고 있다. 날아오르는 실적노력이 성과로 이어지는 분위기다. 아디다스 글로벌 실적 발표에 따르면 지난해 한국과 일본의 총매출은 전년 대비 3.6% 증가했다. 중국과 대만, 홍콩, 마카오를 포함한 지역에서 매출이 16% 늘었다.올 2분기 실적도 준수하다. 17일 패션업계에 따르면 아디다스는 올해 2분기 글로벌 시장에서 60억 유로(95217억원)의 매출과 5억4600만 유로(약 6469억원)의 영업이익을 기록했다. 전년 동기 대비 각각 12% 58% 증가한 수치다. 상반기 기준 매출 121억 유로(195809억원), 영업이익 12억 유로(19419억원)를 달성하며 시장의 예상치를 웃돌았다.정지윤 NH투자증권 연구원은 “아디다스가 올해 북미·중국·EM·남미 지역에서 두 자릿수 성장을 목표한다”며 “글로벌 마케팅 투자에도 외형 성장에 따른 이익 레버리지가 가능할 것”이라고 전망했다.아디다스만의 ‘힙’한 감성으로 나이키를 누르고 글로벌 1위 스포츠 브랜드로 자리매김하겠다는 포부도 숨기지 않고 있다. 비외른 굴덴 아디다스 최고경영자(CEO)는 “미국을 제외한 모든 시장에서 1위를 차지하겠다는 목표를 세웠다”고 밝혔다.업계 관계자는 “아디다스가 칸예 웨스트와 갈등으로 2조원에 달하는 재고를 떠안았고 이미지에도 치명상을 입었다”며 “아디다스가 한국 시장과 대중문화의 파급력을 이해하고 감도 높은 마케팅을 전개하면서 반전을 일구고 있다”고 전했다. 이어 "글로벌에서 트렌드 세터를 찾고, 아디다스만의 헤리티지와 연결하려는 노력과 젠지세대의 눈길을 잡아 끄는 디자인으로 글로벌 1위 스포츠 브랜드로서 자리매김에 나설 것"이라고 내다봤다. 서지영 기자 2025.08.18 06:30
뮤직

이펙스, 韓 국적 아이돌 최초 중국 단독 공연… 한한령 9년만

그룹 이펙스가 중국에서 단독 공연을 확정했다.이펙스(위시, 금동현, 뮤, 아민, 백승, 에이든, 예왕, 제프)는 오는 5월 31일 오후 7시 30분(CST) 중국 푸저우에 위치한 MAAQUU X CH8 라이브하우스에서 2025 단독 공연 ‘청춘결핍 인 푸저우’(青春匮乏 in 福州)를 개최한다.이번 단독 공연은 이펙스의 첫 중국 현지 공연이라 의미가 있다. 이펙스는 멤버 전원이 한국 국적인 K팝 아이돌 그룹으로 2016년 한한령 이후 9년만에 처음으로 중국 단독 공연 개최를 확정했다. 앞서 타 국적 아이돌 또는 힙합 그룹 호미들이 중국 공연을 선보인 바 있다. 이펙스는 전원 한국인인 아이돌 그룹으로서 처음 대륙의 문을 넘어 중국 내 K팝 한류의 새로운 선두 주자로 부상했다. 실제로 이펙스는 데뷔 후 다양한 방식으로 중국 팬들과 소통을 위한 노력을 펼쳐왔다. 앞서 중국 매거진과 화보 촬영 및 인터뷰를 협업했으며, 올해 1월에는 중국 상해와 청도 현지에서 팬사인회를 진행해 큰 관심을 얻었다. 이어 중국에서 단독 공연으로 또 하나의 결실을 맺게 됐다.이펙스는 지난해 12월 서울을 시작으로 아시아 전역에서 ‘청춘결핍’ 콘서트 투어를 이어가며 글로벌한 영향력을 입증하고 있다. 5월에는 3일 마카오, 24일 타이페이, 31일 푸저우에서 '청춘결핍'의 새로운 레퍼토리를 펼쳐보일 예정이다.지난해 이펙스는 청춘 3부작 정규앨범 시리즈를 전격 론칭, 정규 1집 ‘소화(韶華) 1장 : 청춘 시절’, 정규 2집 ‘소화(韶華) 2장 : 청춘 결핍’ 등 두 장의 정규앨범을 성공적으로 발매했다. 이에 이번 ‘청춘결핍’ 투어를 통해 신곡 ‘청춘에게’와 ‘유니버스’를 비롯해 다채로운 편곡과 퍼포먼스를 더한 웰메이드 무대를 담아내고 있다.한편, 이펙스는 현재 중국 내 다른 지역에서도 단독 공연 개최를 논의 중이다. 5월 6일 오후 6시에는 미국 레트로 신스팝계 강자 joan과의 컬래버레이션 싱글 ‘소 나이스’를 발매한다.이수진 기자 sujin06@edaily.co.kr 2025.04.29 08:08
연예일반

김정현 인기 대단하네…룰루아, 완판 행진에 뷰티업계 ‘경계대상 1호’

배우 김정현이 앰배서더로 활약 중인 신생 브랜드 룰루아(Lullua)가 뷰티업계 다크호스로 급부상하고 있다. 룰루아는 최근 국내를 넘어 일본에서도 뜨거운 반응을 얻으며 K-뷰티의 위상을 높이고 있다. 앞서 룰루아는 첫 번째 앰배서더로 김정현을 발탁, 글로벌 매거진 코스모폴리탄 7월호에서 첫 뷰티 화보를 공개하며 열띤 반응을 얻었다. 이어 BAE173 한결, 제이민, 클라씨 보은, 판타지 보이즈 홍성민, 김규래의 화보가 공개되며 열기를 떠욱 드겁게 달궜다. 특히 일본에서는 이들이 화보 촬영에 사용한 룰루아 립세럼, 에센스 쿠션, 톤업 선스크린 등 2만 세트를 모두 매입하기도 했다. 룰루아를 향한 일본 호응은 단독판매 현장에서도 증명됐다. 룰루아는 지난달 ‘쇼! 음악중심’ in Japan이 열린 일본 베루나돔에서 단독 판매를 진행했다. 단독 판매 현장에서는 룰루아 뷰티 제품을 구하기 위한 긴 대기 행렬이 이어졌으며, 함께 진행된 홍성민, 김규래의 브랜드 팬사인회에도 수많은 인파가 몰렸다. 이처럼 국내를 넘어 해외에서도 열띤 반응을 얻고 있는 룰루아는 포르투갈어로 ‘달’을 의미하는 루아(Lua)와 기분이 좋을 때 나오는 소리 룰루랄라(Lullulala)를 합쳐 만든 이름으로 긍정적인 감정과 아름다움을 담았다. 장주연 기자 jang3@edaily.co.kr 2024.07.27 16:10
산업

룰루아 화장품 '쇼! 음악중심 in japan’서 단독 판매 '전량 매진'…국내 출시 D-7

뷰티 브랜드 룰루아(Lullua)가 일본에서 진행된 MBC ‘쇼! 음악중심’ 상반기 결산 현장에서 단독 판매돼 뜨거운 반응을 얻었다.룰루아는 지난달 29일과 30일 ‘쇼! 음악중심 in Japan’이 진행된 사이타마 베루나돔에서 단독 판매를 진행했다. 단독 판매 현장에서는 룰루아 뷰티 제품을 구입하려는 대기 행렬이 이어져 인기를 실감하게 했다. 여기에 29일에는 룰루아와 함께 화보 촬영을 한 그룹 판타지 보이즈의 홍성민, 김규래가 팬사인회도 가져 열기를 고조시킨 것은 물론, 판매 현장에도 활기를 더했다. ‘쇼! 음악중심 in Japan’ 현장에서의 단독 판매가 성공적으로 마무리된 가운데, 앞서 일본에서는 룰루아의 뷰티 제품 2만 세트를 전부 매입하는 등 호응을 얻고 있다.룰루아(Lullua)는 포르투갈어로 ‘달’을 의미하는 ‘Lua’와 기분 좋은 상태를 대변하는 룰루랄라(Lullulala)의 합성어다. 긍정적인 감정과 아름다움을 연상시키는 브랜드다. 국내에서는 오는 10일부터 판매된다.김은구 기자 cowboy@edaily.co.kr 2024.07.03 11:22
연예일반

이세영, 볼륨미 드러낸 패션 화보..."치명적이야"

배우 이세영이 관능미를 과시했다. 최근 종영한 KBS2 드라마 ‘법대로 사랑하라’에서 주인공 김유리 역으로 열연을 펼친 이세영은 패션매거진 더블유 코리아 12월호를 통해 섹시한 매력을 발산한 화보를 선보였다. 이번 화보에서 그는 '올백' 헤어스타일에 시크한 분위기를 풍겼으며, 파격 패션을 소화했다. 강렬한 가죽 팬츠에 허리를 드러낸 톱을 입어 치명미를 과시한 것. 또한 향수 광고를 찍듯이 향수를 들고 묘한 표정을 지어보여서 시선을 강탈했다. 한편 이세영은 오는 12월 15일 팬사인회를 갖고 모처럼 팬들을 만난다. 이지수 디지털뉴스팀 기자 이지수 2022.11.23 09:02
뮤직

뉴이스트 출신 렌, 유니버스 합류하고 팬사인회

그룹 뉴이스트 출신 렌(최민기)이 유니버스에 합류한다. 18일 ㈜엔씨소프트, ㈜클렙 측은 “25일 렌의 신규 플래닛 오픈 기념 팬들을 위한 깜짝 영상 및 팬사인회 등 다양한 팬 이벤트를 진행할 예정이다”고 밝혔다. 렌은 전 세계 팬과 실시간 소통은 물론, 팬사인회, 화보 등 다양한 오프라인 팬 이벤트 및 오리지널 독점 콘텐츠를 통해 색다른 재미를 선사할 예정이다. 렌은 2012년 그룹 뉴이스트로 데뷔해 독보적인 가창력과 비주얼로 눈길을 사로잡으며 '여왕의 기사', 'Love Paint (every afternoon)(러브 페인트)', 'LOVE ME(러브 미)', 'I'm in Trouble(아임 인 트러블)' 등 수많은 발매곡으로 많은 사랑을 받았다. 최근에는 원더랜드 페스티벌 2022에 참여하며 다양한 활동 스펙트럼을 넓혀가는 중이다. 황지영기자 hwang.jeeyoung@joongang.co.kr 2022.05.18 11:20
연예

김희재 첫 화보집, 주문 쇄도로 판매 기간 일주일 연장

상상초월의 인기다. 김희재의 팔색조 매력 담은 첫 단독 화보집이 완판 행진을 기록한 가운데 계속된 문의 쇄도에 판매 기간을 일주일간 추가로 오픈한다. 김희재 첫 단독 화보집 '김희재 1st Supernova(from.제주)'를 단독 판매중인 인터파크는 18일부터 일주일간 화보집 판매를 추가로 연다. 앞서 인터파크는 3월 30일부터 화보집 판매를 시작, 공식 판매기간은 이미 마감됐으나 예상을 뛰어넘는 완판행진 및 문의가 쏟아지자 판매기간을 특별히 연장했다. 본 판매 시작 전 이미 예약 판매 매진 기록을 세우며 화제가 된 김희재의 첫 단독 화보집은 달콤한 휴가와 일상, 여자친구와 설레는 데이트 컨셉트로 이뤄졌다. 구매자 중 100명을 김희재의 생일인 6월 9일 열리는 팬사인회에 초대하는 이벤트를 진행 중이다. 이날 팬사인회에서는 김희재의 생일 파티도 함께 진행된다. 추첨은 5월 30일 김희재의 유튜브 '브희로그'에서 김희재 본인이 직접한다. 또한 팬사랑 지극한 김희재답게 화보집에서 직접 착장한 안경·체크셔츠·가디건·블랭킷&양말세트 총 4개의 애장품을 추가 구매기간 동안 구매하는 팬들 포함 전 구매자중 추첨을 통해 무료로 줄 예정이다. 첫 단독 화보집은 아름다운 제주도의 풍경과 제주도 롯데호텔을 배경으로 촬영됐다. 김희재는 매 컷마다 상큼한 매력과 달달한 남친의 모습에 이어 섹시한 '어른미'까지 보여주며 가수와 배우를 병행하며 쌓은 내공에 더해 프로페셔널한 모델로서의 가능성도 보여줬다. 여기에 어떤 의상이든 자신만의 스타일로 만들어내는 김희재의 의상 소화력과 맑고 청량한 제주의 날씨까지 도와주면서 최고의 스태프들과 함께 아름다운 화보집이 완성됐다. 1차 판매분 모든 수량 완판과 인터파크 단독판매를 포함해 구입자들에 한하여 특별 한정판 타투스티커·반사스티커·특전USB(11분짜리 비하인드영상)를 구매자들에게 무료로 화보집과 같이 배송한다. 김진석 기자 superjs@joongang.co.kr 2022.04.18 10:30
연예

김희재 첫 단독 화보집, 예약판매 ‘매진’→판매일 연장 ‘뜨거운 인기’

가수 겸 배우 김희재의 매력이 담긴 첫 단독 화보집이 판매 기간을 일주일 연장한다. 김희재의 단독 화보집을 판매 중인 인터파크는 지난달 30일부터 판매를 시작, 공식 판매 기간은 마감됐지만 예약판매 매진과 팬들의 호응으로 판매 기간을 특별히 연장하기로 했다. 이번 화보집은 김희재의 휴가와 일상, 그리고 설레는 데이트 콘셉트로 이뤄졌다. 아름다운 제주도의 풍경과 다양한 스타일링으로 꾸민 김희재의 모습, 그리고 진솔한 생각이 담긴 글이 수록된다. 김희재의 팬사랑이 돋보이는 이벤트들도 진행된다. 화보집 구매자 중 100명을 김희재의 생일 팬사인회에 초대하는 이벤트를 진행 중이다. 화보집에서 김희재가 착용한 안경, 체크셔츠, 카디건, 담요와 양말 세트 총 4개의 애장품을 추첨을 통해 선물할 예정이다. 풍성한 선물과 함께 준비된 김희재의 단독 화보집은 오늘(18일) 오후 2시부터 추가 판매가 시작다. 서가연 인턴기자 2022.04.18 09:50
연예

벌써 2000권 팔린 이 화보, 진짜 유명한 트로트 가수입니다

감성적인 분위기로 가득한 화보가 공개됐다. 주인공은 트로트 가수 김희재다. 인터파크는 본 판매 시작 전 이미 예약 판매 매진 기록을 세운 김희재의 첫 단독 화보집을 30일 단독 판매 개시했다. 김희재의 단독 화보 ‘김희재 1st 수퍼노바 (프롬.제주)’(김희재 1st Supernova (from.제주))는 김희재의 휴가와 일상, 여자 친구와 함께하는 설레는 데이트를 콘셉트로 촬영됐다. 화보집은 아름다운 제주도의 풍경과 제주도 롯데호텔을 배경으로 만들어졌다. 김희재는 매 컷마다 상큼한 매력과 달콤한 남자 친구의 매력을 뽐내며 프로페셔널한 모델로서의 가능성을 보여줬다는 전언이다. 화보집에는 김희재의 개인적인 생각을 솔직하게 들어볼 수 있는 인터뷰도 담겨 있다. 그동안 눈코 뜰 새 없이 바쁜 나날을 보낸 김희재는 화보 촬영차 잠시 들른 제주에서 휴가의 진정한 의미인 ‘쉼’에 대한 자기 생각을 털어놨다. 이 화보집은 공식 판매 페이지 오픈 전 1차 판매분 모든 수량이 완판됐다. 이번 화보집은 특별한정판매로 특전 동영상 USB 등의 구성품이 포함돼 있어 본 판매에서도 팬들의 높은 호응이 기대된다. 김희재는 오는 6월 9일 자신의 생일에 맞춰 단독 화보집을 발간한다. 구매자들 가운데 100명을 초대해 팬사인회 이벤트도 진행할 계획이다. 정진영 기자 chung.jinyoung@joongang.co.kr 2022.03.30 08:32
연예

(여자)아이들, 수진 제외 유니버스 음원 발표

그룹 (여자)아이들이 5인 체제로 신곡을 낸다. 학교폭력 의혹에 휘말린 수진이 제외됐다. 19일 유니버스 뮤직은 "(여자)아이들의 신곡 '라스트 댄스(Prod. 그루비룸)'는 수진 없이 5인 체제로 녹음한 버전으로 발매될 예정"이라고 밝혔다. 지난 3월 수진을 둘러싼 학교 폭력 의혹 이후, (여자)아이들은 5인 위주로 활동 하고 있다. 이에 유니버스 뮤직 측도 소속사와 상의해 해당 내용들을 조율했다. "큐브엔터테인먼트 측과 이미 작업 된 음원과 뮤직비디오 등에 대한 논의를 진행하였고, 유통사 및 여러 파트너사와의 계약 관계, 유 무형적 손실 등을 고려해 보았을 때 모든 콘텐츠를 새롭게 제작하기에 어렵다는 판단을 내리게 되어 다음과 같이 기존 구성을 조정했다"면서 수진을 제외한 콘텐트를 선보일 것을 알렸다. 이미 녹음을 완료한 신곡은 다시 (여자)아이들 멤버들의 파트를 분배해, 재녹음했다. 뮤직비디오에선 수진의 분량을 축소한다. 다음은 유니버스 뮤직 입장 전문 안녕하세요. 'For Fans, With Artists' UNIVERSE입니다. 유니버스뮤직에서 제작한 (여자)아이들의 신규 음원 발매 및 뮤직비디오에 대해 사전 안내드립니다. 유니버스뮤직 신규 음원인 (여자)아이들의 'Last Dance(Prod. GroovyRoom)'는 올 2월, 모든 녹음, 뮤직비디오, 각종 부가 콘텐츠 촬영을 완료하였고, 4월 말 공개를 예정하고 있었습니다. 하지만 지난 3월 (여자)아이들의 멤버 수진과 관련된 이슈가 발생하였고, 현재 (여자)아이들은 5인 체제의 재편된 상태로 활동하고 있습니다. 이와 관련하여 유니버스는 (여자)아이들 소속사인 큐브엔터테인먼트 측과 이미 작업된 음원과 뮤직비디오 등에 대한 논의를 진행하였고, 유통사 및 여러 파트너사와의 계약 관계, 유/무형적 손실 등을 고려해 보았을 때 모든 콘텐츠를 새롭게 제작하기에 어렵다는 판단을 내리게 되어 다음과 같이 기존 구성을 조정하였습니다. 신곡 음원은 구성과 가사를 수정하여 5명의 (여자)아이들 멤버들이 파트 재분배 후 재녹음을 완료하였으며, 수진이 없는 5인 체제로 발매될 예정입니다. 그 외의 화보, 메이킹 등 부가 콘텐츠 역시 최대한 5인 체제로 담길 예정입니다. 마지막으로 막대한 비용과 여러 파트너사의 제작 인력이 투입된 뮤직비디오의 경우 수진 출연 분량을 최소화하는 방향으로 재편집하여 공개하고자 합니다. 앞으로도 유니버스는 더 좋은 콘텐츠를 제공하기 위해 노력하겠습니다. 감사합니다. 황지영기자 hwang.jeeyoung@jtbc.co.kr 2021.04.19 16:08
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