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스무디킹 ‘라이프스타일 센터’로 재탄생…BI 등 전면개편

스무디 전문 브랜드 스무디킹이 ‘건강하고 활기찬 라이프스타일 센터(a healthy & active lifestyle center)’로 새롭게 도약할 것을 선포했다.스무디킹은 2일 강남역점에서 스무디킹의 새로운 BI와 비전을 발표하고, 건강에 맞게 분류된 스무디를 각각의 고객들에게 무료로 나눠주는 시음 행사를 진행하며 스무디 이용 선택의 새로운 패러다임을 제시했다. 스무디킹은 먼저 이를 위해 브랜드의 얼굴인 BI에 대한 대대적인 교체를 진행했다. 미국 글로벌 기준으로 40년간 유지해온 브랜드 심볼을 바꾸며 스무디 한 잔에 기능성 스무디 이상의 건강하고 활기찬 라이프스타일을 지향하는 브랜드 가치를 담고자 한 것. 새롭게 선보인 로고는 기존의 클래식함을 벗고 더욱 활기차고 감각적인 이미지로 표현되었으며 스무디킹의 상징인 왕관은 3명의 사람이 손을 맞잡은 모습을 연상시키며 스무디킹을 통한 건강한 커뮤니티를 상징한다. 각 스무디를 고객들의 이용 목적에 맞게 재배치하여 메뉴 카테고리도 전면 개편한다. 새로운 목적별 메뉴보드를 통해 슬림다운, 피트니스, 에너자이즈, 뷰티 등 고객들의 목적에 맞는 스무디를 각 카테고리별로 선택하기 쉽게 제안하고, 고객들이 자신에게 필요한 목적별 스무디를 편리하게 이용할 수 있도록 도울 예정이다. 김성완 스무디킹 글로벌 CEO는 이 자리에서 “스무디가 고객들에게 단순한 건강 음료로 선호되던 기존 인식을 뛰어넘어 건강하고 활기찬 라이프스타일을 실천하는 습관이자 핵심 요소로 자리매김할 수 있도록 브랜드 BI와 미션, 매장과 메뉴 카테고리 개편에 이르는 대대적인 리노베이션을 기획하게 되었다”며 “더욱 새로워진 스무디킹은 앞으로 건강하고 활기찬 라이프스타일 센터로서 고객들과 함께 건강하고 활동적인 생활을 실천해 나가는 글로벌 선두 역할을 해나갈 것“이라고 전했다. 스무디킹은 향후 미국에서 브랜드 가치를 더욱 명확하게 체험해 볼 수 있는 플레그십 스토어를 오픈하는 등 브랜딩을 강화해 올해 175개 매장을 추가 오픈할 계획이며, 싱가폴 매장의 경우 현재 8개 매장에서 연내 10개 이상으로 매장을 확대할 예정이다.스무디킹 관계자는 “스무디킹은 앞으로 각 국가별 특성을 고려한 차별화된 전략으로 공격적인 출점 전략을 전개해 나가며, 추가적인 해외시장의 경우에는 JV(Joint Venture) 또는 파트너십 (Partnership, Master Franchise License)와 같은 방식으로 글로벌 마케팅을 추진해 나갈 계획”이라고 밝혔다. 이소은 기자 luckysso@joongang.co.kr 2014.04.02 15:08

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